La Costeña® y PANAM lanzan edición limitada de tenis "¿Te atreves o te rajas?"
¿Qué tan mexicano es aceptar un reto solo porque alguien pregunta "¿a poco no te atreves?"? Bajo esa premisa, La Costeña® y PANAM, dos marcas mexicanas con más de seis décadas de presencia en el mercado, presentaron una colaboración que traslada el universo de las conservas a la moda urbana: una edición limitada de tenis inspirada en "¿Te atreves o te rajas?", la campaña con la que La Costeña® ha posicionado este año a sus chiles enlatados.
Una colaboración entre dos íconos "hechos en México"
La alianza se presentó el 3 de septiembre de 2026 en el Restaurante Cascabel, de la chef y embajadora Lula Martín del Campo, y lleva el concepto de la campaña más allá del sabor para convertirlo en una pieza de streetwear. Los tenis, de acabado plateado y elaborados con materiales nacionales, retoman códigos visuales reconocibles de La Costeña®, entre ellos el característico abre fácil de sus latas, mientras que la suela lleva grabada la frase que da nombre a la campaña: "¿Te atreves o te rajas?".
Para ambas marcas, la colaboración parte de un terreno común: origen mexicano, apuesta por lo hecho en México y una presencia que ha acompañado a distintas generaciones de consumidores.
"En La Costeña® buscamos que 'Te atreves o te rajas' fuera más que una campaña sobre nuestros chiles. Partimos de una expresión y una actitud que reconocemos como muy nuestras: esa manera de retarnos, de entrarle y de demostrar que los mexicanos no nos rajamos fácilmente", señaló Ana Belén Diéz, directora de mercadotecnia de La Costeña®.
Por su parte, Paola Reglín, líder de Comunicación y Marketing de PANAM, comentó: "Para Panam, sigue siendo un orgullo el poder hacer alianzas con marcas 100% mexicanas, que al igual que nosotros comparten valores, que nos llevan a demostrar que lo bien hecho en México existe".
Ficha técnica de la colaboración
| Dato | Detalle |
|---|---|
| Marcas | La Costeña® x PANAM |
| Producto | Edición limitada de tenis para adulto |
| Piezas disponibles | Más de 3,000 pares |
| Precio | $1,100.00 MXN |
| Disponibilidad | A partir de inicios de septiembre de 2026 |
| Puntos de venta | Tiendas físicas PANAM en toda la República Mexicana y tienda en línea |
| Elementos de diseño | Acabado plateado, detalle inspirado en el abre fácil de las latas, frase "¿Te atreves o te rajas?" en la suela |
| Lugar de presentación | Restaurante Cascabel (CDMX), con la chef Lula Martín del Campo |
Fuente: Comunicado oficial conjunto de La Costeña® y PANAM, 3 de septiembre de 2026.
Por qué esta alianza tiene sentido de mercadotecnia
Esta colaboración se suma a una estrategia que PANAM ha perfeccionado en los últimos años: aliarse con marcas mexicanas de consumo masivo —Totis, Dr. Simi, Jarritos, Modelo, Victoria— para convertir productos cotidianos en objetos de deseo dentro del streetwear nacional. Para La Costeña®, la jugada extiende una campaña publicitaria centrada en identidad y sabor hacia un territorio de moda y cultura urbana, ampliando el alcance de "¿Te atreves o te rajas?" más allá del anaquel de supermercado.
Con esta colaboración, La Costeña® continúa explorando nuevos territorios para mantener vigente una categoría profundamente ligada a la gastronomía y la cultura del país, llevando una pregunta muy mexicana de la mesa a las calles.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuestan los tenis de La Costeña® x PANAM? El precio de venta es de $1,100.00 pesos mexicanos por par.
¿Dónde se pueden comprar? En tiendas físicas PANAM en toda la República Mexicana y a través de la tienda en línea de la marca.
¿Cuántos pares se fabricaron? La edición limitada está conformada por más de 3,000 pares, exclusivamente para adulto.
¿Cuándo comienza la venta? La colección estará disponible a partir de inicios de septiembre de 2026.
¿Qué elementos de diseño distinguen esta colaboración? Acabado plateado, materiales nacionales, un detalle inspirado en el abre fácil de las latas de La Costeña® y la frase "¿Te atreves o te rajas?" grabada en la suela.