Por qué la industria automotriz debe adaptarse o morir
La industria automotriz está bajo una gran presión para adaptarse, ya que los clientes demandan un transporte conveniente, confiable y seguro. La mayoría de los fabricantes de equipos originales automotrices (OEM) son empresas manufactureras que fabrican automóviles, y lo han estado haciendo desde 1800.
Estamos en una fase de la industria donde la conveniencia, el entretenimiento y la seguridad se valoran más que los trenes de transmisión y otras cosas debajo del capó que hacen que los autos se muevan.
La vieja forma de hacer las cosas no funciona. La industria automotriz en su conjunto está bajo amenaza existencial por primera vez en 140 años. Tesla, el chico nuevo en el bloque, es el bárbaro en la puerta que no sigue ninguna regla. Creo que esta interrupción es una gran llamada de atención.
Si la industria automotriz quiere sobrevivir, tendrá que interceptar el mercado pronto y adaptarse. Incluso si los fabricantes de automóviles llegan allí, el mercado puede no ser amable, pero puede darles la oportunidad de volver a cambiar las reglas. Si bien esto suena simple, está lejos de serlo. Deben abordarse varios obstáculos técnicos antes de que alguien se meta en la situación principal y comience a reescribir las reglas. Y todo debe hacerse a un precio que los consumidores estén dispuestos a pagar.
El camino de Tesla
Tesla ha adoptado un enfoque múltiple para enfrentar su asalto a la industria automotriz. Primero, la compañía construyó un automóvil eléctrico que es divertido de manejar, y luego le dio al conductor una experiencia de usuario que casi se siente como un teléfono inteligente.
Segundo, Tesla es esencialmente una compañía de software. Mientras que la antigua industria automotriz se está poniendo al día con la nueva interfaz de usuario, Tesla está luchando con ellos con vehículos autónomos. La compañía está muy por delante del resto de la industria (sin juego de palabras), tanto desde una perspectiva tecnológica como de marketing. Es irónico mirar a esta industria gigante desde esta perspectiva, pero es necesario.